网络营销_“软营销”&“硬营销”

什么是网络营销呢?我们先来看看专家对它的定义:网络营销(On-line Marketing 或 E-Marketing),以国际互联网络为基础,利用数字化信息及网络媒体交互性来辅助营销目标,从而实现的一种新型市场营销方式。简洁的理解,网络营销是一种通过互联网来进行的营销活动而达到营销目的方式。

网络营销大致可分为三类:1.网络广告营销、2.网络技术营销、3.网络公关营销 更多可以关注 百度百科》》

好的,回到正题,什么是“软营销”和“硬营销”呢?

一:软营销
专家是这样定义的:软营销是指在网络环境下,企业向顾客传送信息及采用的促销手段更具有理性化,更易于被顾客接受采纳,进而实现信息共享与营销整合。

可以说,这是一种“许可式营销”,人性化的营销,不是强制性的,带有网络礼仪,让网民自愿接受的一种营销方式。比如软文营销等,这样的软营销,让网友在看到推广信息后,自愿无抗拒意识的接受商家所要传达的推广信息,然后作出反应,付诸行动(查看相关产品信息、相关网站、购买产品……),从而达到推广方营销的目的。

二:硬营销

先来看个例子!

你一定有遇到这样的情况!在一天的闲暇之余,当你打开邮箱,发现自己的收件箱里不知不觉多了几十封,甚至更多不明来路的邮件,看到这种影像,你会一个个的研究看下去吗?可能大部分都是垃圾广告,或许你会毫不犹豫的全部删除!

为什么呢?你自己知道,因为你不喜欢无缘无故被人营销,除非真正有需求!这或许只是表面现象,其实真正的原因是这些“垃圾”都是“硬营销”,相对软营销来说,硬营销直截了当,开门见山,所以并不是所有人都会接受!就像路上见到一个陌生人,开口就问你要不要向他买部手机什么的,你会接受吗,我看连信任这关都过不了!对吧?

“软营销”和“硬营销”其实并没有一层不变的定义,理解意思就好,所以,在网络营销的过程中,我们可以“软硬兼施”,这是一种整合式营销(Integrated Marketing),参考公式:即 IM=创意+传播方式+执行+营销 的结果

怎么样?在应用网络营销的过程中,你“软硬兼施”了吗?

 

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该日志由 互联网实战家_贵贵 于2013年01月23日发表在 网络营销 分类下, 通告目前不可用,你可以至底部留下评论。
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